Comercialització és la acció i efecte de comercialitzar (posar a la venda un producte o donar-li les condicions i vies de distribució per a la venda). Per exemple: "L'empresa nord-americana començarà la comercialització d'un nou producte en els pròxims dies" , "La comercialització de el vi d'arròs va ser un èxit" , "Tenim un bon producte, però encara vam fallar en la comercialització" .
En aquesta era de tanta competitivitat no és estrany que un bon producte passi desapercebut pels seus potencials compradors. Això es dóna sovint en l'àmbit de la tecnologia; ja siguin components d'ordinadors, com ara targetes gràfiques i discs durs o en estat sòlid, consoles de videojocs, televisors o tablet PC, només aquells que siguin comercialitzats adequadament arribaran a tenir l'espai que mereixen en el mercat.
És possible advertir diversos subgrups dins el gran conjunt de consumidors d'una indústria en particular, però fonamentalment podem dir que hi ha qui s'informen diàriament sobre les novetats i segueixen de prop a les seves companyies favorites, esperant ansiosos els propers llançaments, i aquells que esperen passivament a que una publicitat els indiqui què comprar, on i quan. Aquest últim grup és de particular interès per a les grans companyies, a l'hora de llançar un producte.
Quan s'aproximen les festes de cap d'any, moltes empreses preparen les seves agressives campanyes de publicitat perquè els consumidors estiguin a la diana de les seves ofertes abans de decidir-se a gastar els seus diners. Aquesta època sol ser una de les més decisives per a l'èxit d'un producte nou, atès que ni tan sols una crisi mundial pot acabar amb els malbarataments nadalencs; la resta de l'any, només poques persones compten amb els diners que s'inverteix al desembre, i aquesta és la raó per la qual les estratègies han de ser infal·libles.
La noció de comercialització té diferents usos segons el context. És possible associar la comercialització a la distribució o logística, que s'encarrega de fer arribar físicament el producte o el servei a al consumidor final. L'objectiu de la comercialització, en aquest sentit, és oferir el producte al lloc i moment en què el consumidor desitja adquirir: "Vam tenir un problema amb la comercialització ja que els transportistes van fer una vaga" , "Ens han informat sobre alguns inconvenients en la comercialització al nord de país " .
Hi ha diverses formes de dur a terme la comercialització d'un producte. Una d'elles pot concretar-se en botigues, magatzems o mercats, amb la mercaderia a la vista el comprador. És habitual que cada producte presenti el seu preu en algun cartell o etiqueta.
La comercialització també es pot desenvolupar a distància, ja sigui per Internet (el comerç electrònic), telèfon o catàleg. En aquests casos, el més freqüent és que el pagament de la compra es realitzi amb targeta de crèdit, ja que resulta més còmode i ràpid que l'enviament o el lliurament de diners en efectiu.
Es coneix com comercialització il·legal a el procés de venda que es realitza per fora de la llei (en botigues informals o improvisades, que no paguen impostos ni ofereixen garanties a l'comprador).