Rubor és un concepte que prové de la llengua llatina i que fa referència a un to colorit o vermell. El terme sol emprar-se amb referència a la color que adopta el rostre quan una persona se sent avergonyida o nerviosa.
Per exemple: "Mentre pronunciava el seu discurs, la noia va començar a evidenciar un cert rubor a la cara" , "Quan la dona es va treure la roba, el rubor es va apoderar de la cara de el noi" , "El diputat va admetre la seva responsabilitat sense rubor" .
Es pot dir, en definitiva, que el rubor implica el enrogiment de la cara. Es tracta d'una reacció fisiològica davant d'una emoció, tot i que els científics no tenen en clar per què es produeix. Una teoria indica que el ésser humà es ruboritza ja que la cooperació social li resulta molt important: d'aquesta manera envia un senyal com a mostra de la seva sinceritat i honestedat.
A nivell orgànic, el rubor es produeix per la dilatació dels vasos sanguinis. D'aquesta manera, comença a fluir més sang per ells i es fan visibles a la pell, acolorint la cara.
El rubor també és un tipus de maquillatge que s'empra per aportar color a la cara. Aquest producte sol ser una pols que s'aplica a les galtes i en els pòmuls per il·luminar la pell o per homogeneïtzar les tonalitats que apareixen a la cara. El rubor pot aplicar-se directament amb els dits, sobretot quan el producte es comercialitza en format de gel o de crema. En canvi, el tradicional rubor en pols sol escampar-se per la pell amb una brotxa o un pinzell.
Les persones fan servir rubor per millorar l'aspecte del seu rostre, ja que aquest producte defineix millor la seva estructura. Vegem a continuació algunes peculiaritats i consells útils:
* En general, s'ha d'aplicar el rubor abans de l'maquillatge dels llavis i just després de el dels ulls, encara que també pot usar-se a al final. L'objectiu de l'ordre és aconseguir un resultat més balancejat;
* Dos errors molt comuns són utilitzar una tonalitat molt fort de rubor o bé aplicar una quantitat excessiva;
* El millor color de rubor és el que coincideixi amb el que mostra la cara naturalment a l'posar-se vermell, i no el que es complementi amb el de l'llapis de llavis;
* Una aplicació estratègica pot aconseguir atreure l'atenció dels altres a certs punts de la cara, amb la intenció de desviar-la dels defectes;* Hi ha un pinzell específic per a l'aplicació de rubor, i es ven en versió normal o angular . Es recomana usar un normal, però no el que s'inclou a la caixa de l'rubor, sinó un de comprat a part, si és possible un dels que fan servir maquilladors professionals;
* El pinzell ha de tenir una mida proporcional a el de la cara, una altra raó per la qual s'aconsella comprar-ne un solt.
Es coneix amb el nom de rubor asiàtic a què es produeix com a resultat de l'absència d' un enzim que actua durant el metabolisme de l'alcohol. Segons indiquen certs estudis, si després d'haver begut alguna beguda que conté alcohol es posen vermells les galtes, llavors pot existir un alt risc de patir càncer d'esòfag.
El nom d'aquest fenomen fa referència al fet que un terç de les persones asiàtiques ho pateix, ja que no posseeix la enzim abans esmentada, necessària per destruir els ingredients tòxics de l'alcohol. És important assenyalar que el rubor asiàtic també poden patir-individus d'altres ètnies. A nivell mundial, s'estima que el nombre de persones que manca de l'enzim ronda els 540 milions; per identificar-les, els metges no tenen més que preguntar-los a tots els seus pacients si es posen vermell quan beuen alcohol, i després va bastaria aconsellar moderar-se en el consum per reduir el risc.