Adequació és un terme l'arrel etimològica es troba en el vocable llatí adaequatio . Es tracta d'l'acte i la conseqüència d' adequar: adaptar, ajustar o arreglar alguna cosa perquè s'acomodi a una altra cosa.
El concepte d'adequació s'utilitza en diferents contextos. En el camp de la comunicació, la idea d'adequació al·ludeix a el respecte que ha de tenir un text per diferents paràmetres i criteris vinculats a la situació comunicacional, l'assumpte, el receptor i l'emissor.
L'adequació d'un text, d'aquesta manera, implica que aquest compleixi diversos principis per a resultar comprensible i pertinent. Perquè el text pugui ser interpretat pel receptor, ha d'atendre els seus coneixements i les variacions lingüístiques, per citar dues qüestions. L'emissor, d'altra banda, ha d'utilitzar els recursos intertextuals amb precisió.
Un metge, per exemple, ha d'estar en condicions d'aconseguir l'adequació del seu missatge segons l'entorn i el receptor. El professional no pot parlar de la mateixa manera davant d'un col·lega que davant un nen de vuit anys.
És possible qualificar un text de diferents maneres, segons l'element que fa de el qual ho analitzem: per exemple, pot ser oportú o inoportú segons la situació; apropiat o inapropiat d'acord amb els destinataris; adequat o inadequat en relació al tema tractat en les seves línies. Aquest concepte es troba en el grup de l'anomenada retòrica clàssica, juntament amb l'elegància, la claredat i la correcció, tres nocions de tipus estilístic, i va ser encunyat en la dècada dels 60.
Com es pot apreciar, l'adequació no és un procés o una propietat que pugui tenir lloc de forma automàtica i espontània, sinó que requereix la consideració d'altres conceptes, com ara la comunicació no verbal, la relació entre el text i el context, els coneixements enciclopèdics, la polifonia, l'empatia, les veus de l'discurs i les pressuposicions, entre d'altres.
Quan parlem de coneixements enciclopèdics en aquest context, fem referència a la cultura que posseeix el receptor, a les eines que té a la seva disposició per interpretar el missatge que li envia l'emissor, efectuar inferències o realitzar prediccions. En aquest punt també s'esmenta el marc, ja que es tracta de la base en la qual el receptor pot situar la informació, per comparar-la amb les seves nocions prèvies.
La empatia i el punt de vista són dos conceptes essencials perquè la comunicació tingui lloc amb èxit. L'adequació de l'missatge a la situació particular de l'receptor, a la seva història ia la relació que pugui sentir amb la informació és molt important per evitar qualsevol repercussió negativa. Reprenent el cas d'un metge parlant amb el seu pacient, també ha de prendre en compte el impacte que les seves paraules puguin tenir en els seus pacients, especialment abans de donar-los males notícies.
L'adequació també pot al·ludir a la adaptació a un nou marc normatiu. En l'Argentina, després de la promulgació de la Llei de Serveis de Comunicació Audiovisual (la Llei 26.522, també coneguda com Llei de Mitjans), l' Estat va obligar a l' Grup Clarín a modificar la seva estructura per adequar-se a la nova legislació. Aquesta adequació s'hauria de dur a terme d'acord amb els terminis fixats pel poder judicial.
En el cas de l' Grup Clarín, l'adequació suposa desprendre de llicències per a reduir la seva participació en el mercat. El govern argentí sosté que, d'aquesta manera, s'afavoreix la llibertat d'expressió ja que es poden sumar nous actors de la comunicació.