La publicitat és l'estat o qualitat de públic, tot i que el concepte sol fer referència a la divulgació d'anuncis amb fins comercials. El publicitari és allò pertanyent o relatiu a la publicitat.
Un text, d'altra banda, és una composició de signes codificada en un sistema, que forma unitat de sentit i que té intenció comunicativa.
Aquestes dues nocions ens permeten definir a l' text publicitari, que és aquell que intenta cridar l'atenció de potencials consumidors respecte a l'producte o servei que es vol promocionar.
Concretament podem dir que un text publicitari persegueix dos objectius: donar a conèixer un producte i incitar a el públic a que l'adquireixi.
El text publicitari pot ser desenvolupat a partir de textos argumentatius (ja que exposen les raons que haurien de portar a el consumidor a comprar el producte o contractar el servei), textos descriptius (amb els detalls i característiques d'allò que es pretén comercialitzar) i textos narratius (quan es narra una petita història amb la intenció de presentar l'anunciat).
A més d'aquestes característiques es fa necessari subratllar el fet de tot text publicitari es sustenta en dos principis fonamentals: la proximitat a l'receptor i l'economia. D'aquesta manera és com aconsegueix cridar l'atenció de l'ciutadà, d'una manera breu, directa i que li resulti interessant.
De la mateixa manera tampoc cal passar per alt que el missatge que dóna forma a aquest tipus de text pot complir amb una o diverses funcions:
Complementària. Aquesta tasca la realitza el text publicitari quan aporta informació o significats que no té la imatge que l'acompanya.
De intriga. Es produeix en els casos en què aquell va donant per successives entregues diverses dades. D'aquesta manera s'aconsegueix tenir acaparada l'atenció de l'receptor doncs se li desperta la curiositat.
Localitzadora. Aquesta és la funció que du a terme el text que el que pretén és fixar determinades imatges.
Identificadora. En aquest cas és la que realitza quan procedeix senzillament a presentar el producte en qüestió.
Molts són els recursos que s'utilitzen a l'hora de confeccionar un text publicitari doncs bàsicament el que es persegueix és aconseguir l'atenció de públic i "ficar-se" en el seu cap. Per això, és freqüent que s'utilitzin elements com ara la metàfora, la hipèrbole, la sinestèsia, els jocs de fonemes, el to exhortatiu o els neologismes.
La finalitat d'un text publicitari sempre és la persuasió. Per exemple: "Compra aquesta xocolata fet amb llet de vaca" és un text que, en cas de pretendre ser publicitari, té poc poder de persuasió. Diferent seria un text que esmenti "Comprar el més ric xocolata, elaborat de forma natural amb llet de vaca de la nostra pròpia granja i sotmesa als més rigorosos controls de qualitat" .
És probable que el text publicitari inclogui un lema o eslògan. Es tracta d'una frase que s'utilitza de manera repetitiu per identificar una marca o fixar una idea. Un exemple d'eslògan és "Think different" de Apple o "Impossible is nothing" de Adidas.