Un anunci és una successió de paraules o símbols que permet anunciar alguna cosa: és a dir, donar-lo a conèixer. Publicitari, d'altra banda, és allò vinculat a la publicitat amb una finalitat comercial.
Un anunci publicitari, per tant, és un missatge que busca difondre una certa informació amb l'objectiu de captar l'atenció de potencials clients, usuaris, compradors o espectadors. Aquesta publicitat pot realitzar-se en diversos suports i formats.
Els anuncis publicitaris solen ser la font d'ingressos més important d'un mitjà de comunicació. Per als anunciants, promocionar un producte o un servei a través d'un anunci publicitari suposa la possibilitat d'acostar-se a molta gent que podria arribar a concretar una compra o una contractació. Per això els anunciants estan disposats a pagar per divulgar els seus anuncis en els mitjans.
Prenguem el cas d'un fabricant de telèfons mòbils (mòbils) que acaba de llançar un nou model. Per donar a conèixer la novetat, contracta a una empresa que crea tres anuncis publicitaris: un orientat a una revista, un altre per a la televisió i l'últim, per a la ràdio. D'aquesta manera, el fabricant de telèfons paga per l'espai en aquests tres mitjans (revista, TV i ràdio) i el seu anunci publicitari comença a mostrar-se ja emetre. Setmanes més tard, molta gent que va saber el llançament de el nou producte a través d'l'anunci publicitari ja va comprar el telèfon en qüestió.
D'acord a el medi on es difonen, els anuncis publicitaris presenten característiques molt variades. Mentre que en un mitjà imprès tot ha de quedar plasmat en una imatge (amb o sense text), en ràdio el missatge s'ha d'entendre a l'ésser escoltat. En TV ia Internet, en canvi, es multipliquen les opcions ja que es pot combinar text, imatges i vídeo.
Consells per a un bon anunci publicitari
És sabut que un mateix discurs pot resultar efectiu només en alguns àmbits, ja que les característiques culturals de l'receptor són claus per al seu èxit; per aquesta raó, abans de pensar en el contingut de l'anunci publicitari hem de saber clarament a qui ho proposarem i amb quines eines compte per comprendre-ho.
Havent superat aquest primer punt arriba el moment de l' encapçalament, el qual ha de ser atractiu, específic i concís, perquè en unes poques paraules puguem captar l'atenció de públic i deixar clar que val la pena continuar llegint o mirant el contingut.
A ningú li agrada que el enganyin i en aquesta època en la qual tots accedim a molta informació per mitjà d'Internet gairebé tothom vol conèixer els detalls dels seus productes favorits abans de comprar-los, en lloc de vagues descripcions que semblin amagar els seus punts febles. Per això és important llistar les característiques més importants del producte, i deixar ben clar què el distingeix de les alternatives que ofereix el mercat.
De manera similar, és important que l'anunci publicitari resulti creïble; la història ha provat en més d'una ocasió que els productes més venuts no sempre són els més impressionants a nivell tècnic, sinó els que presenten el major nombre de prestacions satisfactòries als seus consumidors.
No hem de tenir por a la originalitat: un bon anunci publicitari ha de ser atrevit, diferent, peculiar i enginyós. L'únic límit hauria de ser el respecte, tant pel públic objectiu com per la resta de les persones. Com més ens esforcem en aquest punt, més difusió tindrà el missatge.